買《The Big Issue》,不買口香糖?

2016-05-13 设计IN台湾

什么是《The Big Issue》?


在台湾,捷运站出口、各大人潮汇集处都会有《The Big Issue》 (大志)的街头贩售员,《The Big Issue》 1991 年创始于英国,台湾的《The Big Issue》则要等到2010 年才由大智文化取得授权后正式创刊。


你会买 《The Big Issue》 吗?


《The Big Issue》 几乎可说是台湾最早被大众认识的社会企业,早在社会企业一词盛行前就采用该模式营运,在购买杂志时,我们可以直接接触与企业合作并受惠的街友、弱势朋友,他们通常都很亲切,总会热心介绍这期杂志的封面人物与专题。

我想,这或许就是我们买《The Big Issue》 的原因吧!它卖的不只是内容,还有实际帮助街友、与街友互动的体验。买杂志时,可以看见因我们购买而受惠的对象;买完杂志后,那种「我的确帮助了他」的感觉,更是驱使很多人一期接着一期买的动力,而且因为是月刊的缘故,所以我们可以心安理得的一个月只买一次。


做好事的形象

《The Big Issue》是很成功的台湾例子,其他如喜憨儿基金会等非营利组织,对外形象也很开朗、正面。 《The Big Issue》 每月书末都有「贩售者群像」专栏,介绍各地的贩售员、聊聊他们的人生故事,每期专栏都会提到卖杂志的工作改善了他们的生活。另外,《The Big Issue》 也招募志工,主要帮忙贩售员们在定点补书,与贩售员会有很多互动的机会;不只透过纸本杂志,补书服务也创造了更多让一般人了解街友的机会。

不管是请知名平面设计师聂永真设计每期封面,还是杂志内文主题,《The Big Issue》 给人时尚、文艺又知性的印象,这时杂志内容已不是绝对的重点,因为我们花钱买的是「向贩售员买《The Big Issue》 」这个经验。

注:《The Big Issue》 常与公众人物合作、找名人当封面人物,有时也会随书附赠具巧思的赠品,如2013 年的2月号就附赠了歌手林宥嘉的单曲。)




写到这里我就想到了一句话:“设计改变生活,设计是一种行动。”台湾大智文化用这样的设计方式让那些失去生活来源的弱势群体、失业者,获得了一份有尊严的工作。




一起来欣赏下《The Big Issue》的封面吧,美到没朋友。























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